Instagram Plus et les Stories : durée, audience et vues
Les Stories classiques disparaissent après 24 heures, mais leur liste de spectateurs reste consultable jusqu’à 48 heures.
Instagram Plus ajoute des options payantes pour prolonger une Story, cibler plusieurs groupes et observer les relectures.
La différence concerne donc la visibilité des consultations, avec un déséquilibre entre celui qui publie et celui qui regarde.
Instagram Plus monétise surtout l’observation.
24 heures, puis la liste des vues
Dans sa page officielle consacrée aux Stories, Instagram indique qu’une photo ou une vidéo disparaît du fil, du profil et des messages privés après 24 heures. Un contenu ajouté à une story à la une reste visible sur le profil jusqu’à son retrait.
Une Story peut contenir du texte, de la musique, des autocollants interactifs, des filtres et des GIF. Instagram permet aussi d’aimer une Story, d’y répondre par message direct et d’utiliser les stickers Add Yours, Sondage ou Question. La diffusion peut viser tous les abonnés ou la liste d’amis proches.
Pour les vidéos, Instagram précise qu’un contenu de 60 secondes ou moins apparaît en un seul clip. Une vidéo plus longue est découpée en plusieurs séquences. L’outil de découpage mentionné par la plateforme est actuellement disponible sur iOS.
Instagram Plus paie la durée et le ciblage
Sur sa page officielle consacrée à Instagram Plus, Instagram présente un abonnement mensuel donnant accès à des fonctions exclusives. Le service est en cours de déploiement mondial, mais les fonctions proposées varient selon le marché. L’écran d’inscription indique les avantages disponibles avant la souscription.
Story Spotlight place une Story en haut des fils d’actualité. Story Extend ajoute 24 heures avant sa disparition. L’abonné peut aussi envoyer des Story Super Hearts à ses amis afin que sa réaction ressorte dans leur boîte de réception.
Unlimited Audience Lists permet de créer plusieurs groupes personnalisés. Un même compte peut ainsi séparer les amis proches, les collègues et un cercle restreint, au lieu de gérer une seule liste d’audience.
Les relectures deviennent visibles, l’identité pas toujours
Story Rewatch Count affiche le nombre de relectures d’une Story. Search Viewer Sheet facilite la recherche d’une personne dans la liste des spectateurs. Ces deux outils donnent des informations supplémentaires sur la manière dont une publication a été regardée.
Story Preview permet de consulter un aperçu de la Story d’un autre compte sans apparaître dans sa liste de spectateurs. L’absence d’un nom ne prouve donc plus qu’une personne n’a pas vu le contenu.
Instagram précise que la liste des spectateurs et le nombre de vues n’affichent pas le nom d’utilisateur des abonnés Instagram Plus qui ont utilisé Story Preview. Une consultation peut donc rester invisible pour le créateur.
La confidentialité reste dans les réglages
Les fonctions payantes s’ajoutent aux options gratuites de partage. Instagram permet de diffuser une Story à tous les abonnés ou uniquement aux amis proches, puis d’interagir avec les spectateurs grâce aux likes, aux messages directs et aux stickers interactifs.
Le partage d’une publication du fil vers une Story n’est possible que si le compte d’origine est public et si son propriétaire a autorisé la republication. Avec un compte public, Instagram permet aussi de désactiver le repartage de ses publications.
Une Story peut être conservée dans une story à la une, même après sa disparition au bout de 24 heures. Elle reste alors affichée sur le profil jusqu’à ce que le propriétaire retire cette story à la une.
Facebook prolonge la diffusion, pas le contrôle
Pour partager une Story sur Facebook, il faut d’abord relier les comptes dans le Centre de comptes. Instagram propose ce réglage dans ses applications Android, iPhone et iPad. L’utilisateur peut partager une Story une seule fois ou activer le partage automatique des futures Stories.
Une Story Instagram publiée sur Facebook apparaît en haut du fil Facebook et suit l’audience déjà définie sur cette plateforme. Si une personne la regarde depuis Facebook, son nom Facebook et sa photo de profil apparaissent dans la liste consultée par le créateur.
Pour créer une story à la une, Instagram permet de passer par le profil, de sélectionner une story ou plusieurs, de saisir un nom et de choisir une couverture. Le contenu sélectionné reste ensuite visible jusqu’à sa suppression.
Le paiement dépend du niveau de contrôle recherché
Instagram Plus répond surtout aux besoins d’un créateur qui veut prolonger une publication, la montrer à plusieurs cercles ou mesurer ses relectures. Story Extend et Unlimited Audience Lists concernent la diffusion. Story Rewatch Count et Story Preview concernent l’observation des comportements.
Pour un usage courant, les fonctions gratuites permettent déjà de publier des photos et des vidéos, de choisir entre les abonnés et les amis proches, d’utiliser les sondages et les questions, de recevoir des réponses et de conserver des Stories à la une.
Instagram indique que l’abonnement peut être résilié à tout moment depuis les réglages du compte. Les fonctions restent accessibles jusqu’à la fin de la période de facturation. Avant de souscrire, il faut vérifier l’écran d’inscription du compte, car les avantages proposés dépendent du marché.
Le contrôle augmente, la certitude baisse.
